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隨著中國互聯網基礎設施建設的優化升級以及移動設備普及率的提升，截至2018年6月，中國移動互聯網獨立設備數突破13億，較2017年末增長9.5%。月獨立設備數穩中有升，但增速逐漸放緩，互聯網流量紅利日漸殆盡，獲客成本不斷上升，因此，深耕市場，多元化布局業務，探索線上線下的結合，從存量用戶中找增量用戶，勢在必行。

2017.09-2018.06中國移動互聯網月獨立設備數及環比增長率

數據來源：公開資料整理

截至2018年6月，月獨立設備數TOp3行業分別為視頻服務、通訊聊天、實用工具。通訊聊天類應用作為移動互聯網核心流量入口，其月獨立設備數于2017年4月首先突破10億臺，視頻服務和實用工具類應用緊跟其后于2017年5月突破10億。

2017年7月騰訊視頻與愛奇藝視頻獨立設備數迅猛增長，帶動視頻服務行業整體提升，并首次超越通訊聊天行業，之后在2018年1月再次趕超。在線視頻的娛樂剛需以及短視頻的強勢崛起，促進視頻服務行業的獨立設備數持續領先。

2018年9月中國移動互聯網TOp10行業月獨立設備艦環比增長率

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從行業來看，雖然視頻服務和電子閱讀行業人均單日使用時長出現同比下降的情況，但仍占據移動網民最多時間；三梯隊游戲服務，綜合資訊和實用具使用時長持續快速增長。

2018年9月中國移動互聯網民人均單日使用App時長人均單日使用時長TOp10行業

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以微信為首的通訊聊天行業的人均單日使用次數最多，為11.6次，同比去年增加1.99次。TOp10人均單日使用App次數的行業中，健康醫療類App的同比增長率最高，增加了2.5次。全民健身的風潮以及人們對自身身體健康的愈加重視，是健康醫療類App使用次數增長的主要原因。

2017.06&2018.06中國移動網民人均單日使用App次數TOp10行業

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視頻服務類應用的人均單日使用App時長最久，超1個半小時。綜合資訊行App2018年6月同比去年增長量最多，人均單日使用時長增加10.7分鐘，這可能與高品質的內容以及優秀的用戶體驗有關。

智能穿戴行業App的人均單日使用時長同比增長率最高，超55%。

2017.06&2018.06中國移動網民人均單日使用App時長TOp10行業

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移動互聯網App市場持續活躍，截至2018年Q2，六成App獨立設備數在100-500萬之間，月獨立設備數在5千萬以上的App為106個，同比去年增加21個。

2017Q2和2018Q2中國移動互聯網不同獨立設備數量級的App數量分布

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2018年6月，獨立設備數量超3億的App有59個，但5億+的App只有個位數，微信以10億+用戶量領跑市場。

2018年6月中國移動互聯網獨立設備數量超1億的App個數分布

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從移動互聯網網民整體性別比來看，仍以男性為主，占比58%左右，與人口結構男多女少一致。

從年齡分布上來看，中國移動網民用戶中35歲及以下用戶占比接近79%，年輕用戶仍占主導地位。隨著更多90后、95后步入職場，毋庸置疑，他們將成為互聯網消費主力軍。

2018Q2中國移動網民年齡分布占比圖

數據來源：公開資料整理

從移動網民終端設備分布來看，截至2018Q2，Android設備數接近9.5億，占比72.43%，設備數同比2017Q2增長1.3億臺，同比增長率達17.2%。

截至2018Q2，IOS設備數達3.6億，占比27.57%，市場占比呈下滑趨勢，設備數同比2017Q2增長4700萬，遠低于Android端同比增長量。

國產品牌廠商迅猛發展，Android用戶占比穩步提升，撼動IOS用戶市場。

2017Q1-2018Q2中國移動網民終端分布占比圖

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2018年6月，女性人均單日使用App時長為3.51小時，同比增長18.7%，而男性用戶人均單日使用App時長不足3小時，同比增長14.4%，女性用戶更沉迷手機上網。2018年6月，31-35歲上網時長最久，24歲以下年輕用戶上網時長環比增加最多。

2017.06和2018.06中國移動網民人均單日使用App時長年齡分布圖

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相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國移動互聯網市場專項調研及發展趨勢研究報告》